農歷除夕之夜，中央廣播電視總臺春節聯歡晚會的舞臺上，三星堆遺址出土的青銅大面具震撼亮相，將距今3000年前的華夏歷史展現在世界面前。與此同時，北京和張家口的數萬名冰雪盛會的工作人員正在緊張有序的籌備著另一場同樣令世人震撼盛會，展現全世界冰雪健兒的風采、現代中國的強大、包容和和平主張。在這個擁有冰雪盛會的虎年，中國冰雪和中國文化將會成為世界對中國的典藏。

說起冰雪運動，很多人誤認為是從西方歐美傳入中國的外來項目，其實早在10000多年以前，充滿智慧的中國人已經開始從事滑雪狩獵的活動，這一點從我國新疆阿拉泰地區發現的史前巖畫里都有發現。我國從元代開始一直到明、清冰雪運動都是北方地區冬天的運動娛樂和競技項目。而在抗日戰爭時期，冰球、速度滑冰這些運動也已經在延安寶塔山下開展的風風火火。

作為唯一一個舉辦全球冰雪盛會的發展中國家，中國借助這個契機推動了“三億人參與冰雪”，讓人們享受冰雪的美好生活；實現了7個大項、15個分項全項目參賽的歷史突破，要知道世界上只有冰雪運動傳統強國美國在鹽湖城冬奧會上達到過這樣的壯舉。這樣重大的事件推進的不僅是冰雪運動本身，冰雪運動周邊所有的產業都將收益。

水井坊，中國高端白酒界富有盛名、擁有600多年釀酒菌群和現代工藝的品牌，這一次他用“六杯美酒”醞釀了冰雪中國年的市場戰略：

第一杯美酒 為中國舉杯，為中國冰雪加油

2021年7月水井坊攜手中國冰雪大會，成為“中國冰雪指定用酒”，并開發出充滿中國美學的冰雪紀念版典藏和井臺兩個產品，并在產品的線上、線下兩個端口調動消費者通過手機掃碼和輸入加油口號，為不斷奮戰突破的中國冰雪健兒們舉杯吶喊，讓每一杯水井坊都帶著愛國的激情，并把冰雪運動的美和白酒美學結合，把運動員不斷突破的精神和水井坊始終追求高品質白酒的價值觀結合。

第二杯美酒 以美酒美食為媒 中國硬核文化軟傳播

坐落在北京西北200公里的密苑云頂樂園是本屆冰雪盛會20個雪上項目的競賽場地，大賽期間這里將有4000多名國內國際的媒體、技術官員、裁判、志愿者，眾多國際雪上項目傳奇人物都將在這里爭奪榮譽，而中國冰雪的雪上重點獎牌突破項目空中技巧、坡面障礙、單雙板U型池等也將在這里創造歷史。水井坊早在半年前就在這里規劃出來一個賽事進行餐飲服務保障的場所：來自天府成都的廚師、調料和西嶺雪山水千年融雪加上600多年釀酒菌群和現代工藝幻化而成的水井坊冰雪版典藏和井臺加上環境優雅、充滿中國美學的包廂，都讓來這里品鑒的每一位工作人員贊口不絕。國家級變臉藝術家、國家級茶藝師、國家級品酒師配上中國濃香白酒的代表者中國第一坊水井坊，讓國際友人體驗非凡的中國文化對中國更加喜歡、讓不能在家過節的中國工作人員不再“每逢佳節倍思親”。嚴格消殺、做到無死角防疫保證每一位體驗者安心而來、安全而走。相信在盛會精彩閉幕之時，水井坊這一套服務必將讓中國白酒的美學文化和中國美食文化在云頂賽區這個地球村傳播到更大的地球村。

 第三杯美酒    冰雪玉瓶配霞杯 美學沁酒中

水井坊產品向來以每一款包裝和酒體都讓人期待為特點，冰雪版典藏和井臺兩款產品的包裝設計創新性地以冰雪運動元素與體育精神融合，在瓶底燒畫中精選了最具觀賞性的冰雪項目，就是要致敬“更高、更快、更強、更團結”的冰雪精神。600多年前的古窖里面，依然活躍著的優質菌群，成就了水井坊酒體的優質。一直從來沒有停止生產酒的一號菌群從20年前到現在一直為國民滋養醞釀高品質白酒。這個菌群本身還蠻賦予冰雪精神的，它很堅持，它很強壯，它很團結，一直在酒體里面散發它的魅力，它的一獨。冰雪玉瓶配霞杯 美學沁酒中，水井坊無論是在包裝美學還是酒體藝術，都像中國冰雪人那樣付出最大的努力培育最好的結果。

 第四杯美酒    水井坊冰雪中國年  群星多角度詮釋冰雪運動文化

 著名美食節目主持人劉儀偉、雙奧申奧大使楊瀾、國民女神周濤、百家講壇名師紀連海、冬奧冠軍李堅柔、著名體育名嘴韓喬生、黃健翔、楊健等國內文化、社會、體育、娛樂界多位名人聯合創作。從夏冬奧的申奧故事到中國年里的冰雪盛會再到冰雪生活與美酒、冰雪運動的藝術等多方面全景展現了不同名人對中國強大的驕傲、各自對冰雪盛會期待。從一杯水井坊典藏品味開始，把水井坊的陳香圓潤和冰雪美好生活的細膩體驗融合在一起。這檔特別的節目正在抖音和咪咕熱播，每期節目幫助水井坊官媒帶來數萬的粉絲關注，咪咕的播出還帶了電商跳轉頁面，從銷售數據和粉絲關注的數據來看，這檔節目幫助水井坊把文化、冰雪運動生活、白酒美學和為中國冰雪隊伍加油的情緒以及水井坊的市場銷售五者串通在了一起。

 第五杯美酒   中國冰雪傳奇人物成為水井坊品牌大使講典藏故事

 中國的冰雪競技基礎和群眾參與基礎在以前都算不上國際強國，但經過一代代的努力和國家在“三億人參與冰雪運動”政策的推動之下這幾年的發展可謂是突飛猛進。細數以往讓我們稱贊的世界冠軍，雪上項目當屬都靈冬奧會男子空中技巧奧運冠軍韓曉鵬，當年在不被世界看好的情況下韓曉鵬以250.77分的完美一跳為中國冬奧會雪上項目奪得首枚金牌，他也成為截止今年之前中國雪上項目唯一的奧運金牌獲得者。要說韓曉鵬的貢獻不僅是金牌0突破，在06年都靈之后，自由式滑雪空中技巧在中國得到大力的發展，韓曉鵬也不遺余力的傳承和推廣著這個項目，隨后中國涌現出了很多有奪金實力的年輕運動員。而他自己也作為今年這個項目的賽事總監出現在比賽現場，為全世界運動員的競賽提供各項服務?！皞鞒写髱熂妓?，典藏值得典藏的人生”，韓曉鵬的故事在水井坊的廣告里得到了全面的詮釋，大家如果感興趣，可以在中央電視臺的賽事節目里看到這段精彩的典藏。

水井坊合作的另外一對運動員是都靈冬奧會花樣滑冰銀牌得主張丹張昊。喜歡花樣滑冰的朋友們應該都記得這對組合當年在都靈比賽開始時的拋四周失敗，張丹完成四周跳著地時右腳沒站穩，導致左膝直接摔到堅硬的冰面上，大腿內側肌肉拉傷、左膝受傷。在交響樂伴奏出的《龍的傳人》音樂之下，全場給他們雷鳴般的掌聲鼓勵。張丹張昊在調整幾分鐘之后恢弘的《龍的傳人》再次響徹場館，伴隨著國際觀眾的掌聲和吶喊這對組合再次出場，忍痛完美的演繹出中國龍子的堅韌、頑強，最終以近乎完美的表演獲得銀牌。水井坊一直在追求極致的白酒美學， “1+3+5”工藝密碼釀造追求卓越的陳香圓潤，致敬的是中國冰雪健兒的奮勇爭先，彰顯開放包容的大國風范。經過時間與經驗的淬煉，此次推出的兩款新品，在“經典”之上，又融入了新的“冰雪”中國美學。

第六杯美酒  布局全民冰雪，抓住滑后聚會品飲場景

冰雪生活尤其是滑雪生活是非常時尚、高端的度假式生活方式。人們通常會選擇節假日在雪場享受運動和滑雪之后的聚會，身心放松。熱愛滑雪的人都知道，白天滑雪晚上聚會干杯是滑雪這項運動獨特的場景。而且滑雪是一向高端高消費運動，參與者的消費能力和消費意愿都比較強，滑雪人群是各種追求美好生活的高端品牌必爭的營銷目標。品飲場景、目標人群，水井坊敏銳的抓住這兩個點在和高端雪場合作，在雪場雪后生活的場景里展開了細致入微的營銷活動：滑后免費體驗、餐廳合作、雪場品牌植入等一系列戰術應用得當，在這個特殊的雪季，水井坊的冰雪場景營銷可謂出手即成功，贏得了很多雪友的稱贊。中國主流的滑雪app goski創始人賴剛曾經這么評價水井坊：我去過全世界那么多雪場，每個雪場里賣的都是洋酒，我特別支持水井坊通過冰雪營銷不光讓我們中國雪友滑完后喝白酒，未來讓老外們也能品嘗到我們中國白酒的品質。

為了能跟廣泛的雪友在精神層面上產生鏈接，水井坊邀請了自己的幾位好朋友、在中國滑雪人群中富有盛名的幾位冰雪前輩：萬龍雪場董事會主席羅力、凱樂石創始人鐘承湛、滑唄創始人深度以及中國知名的滑雪教練尹士偉作為水井坊品鑒官在雪友中傳播水井坊產品和文化。春未老，風細柳斜斜。試上超然臺上望，半壕春水一城花。煙雨暗千家。寒食后，酒醒卻咨嗟。休對故人思故國，且將新火試新茶。詩酒趁年華中國人都是喜歡把酒和一切美很的事物聯系在一起，無論是古代人的詩酒趁年華還是現代人的健康生活觀以及有任何宴請都會有白酒的身影。無論是喜宴、友宴、婚宴、家宴還是國家每逢大事都離不開中國的白酒。2月4日，正值立春，華夏大地一派虎嘯風生、龍騰云起的生動景象，2022年冰雪盛會穿越風雪阻擋，沖破疫情陰霾，踏春而來。中國的冰雪健兒摩拳擦掌，向著紀錄和獎牌發起沖擊，中國人張開懷抱，迎接八方賓朋，為冰雪盛會加油！